Hoewel mond-op-mond reclame altijd heel belangrijk is geweest, begonnen de grote modehuizen vanaf het begin van de twintigste eeuw met het uitbrengen van reclamefolders en catalogi. De klant werd hiermee op de hoogte gesteld van de nieuwe trends op modegebied. De folders en catalogi werden niet huis aan huis verspreid, maar verstuurd naar een vaste klantenkring. Ieder modehuis had zijn eigen klantenkring en richtte zich op een bepaalde doelgroep. Natuurlijk was er ook sprake van concurrentie tussen de diverse modehuizen, waardoor reclame extra belangrijk werd. ( Annemarie den Dekker)